微加分享:优秀文案内容不让产品失真

返回列表2017-02-20 17:01:32697
    优秀的产品文案,不应该是产品的一件华丽衣裳,而是像皮肤一样贴合产品。如广告人塞西尔.霍奇所说:“文案里的用字应该像店铺里的橱窗,让读者一目了然,立刻看见产品。”这就要求,从产品到文案,信息的表达应该尽量做到“零损耗”:尽量减少理解障碍。

    这里有三种方式:拒绝术语、戏剧化、坦诚。为了确保以上三点,可以尝试应用“MECE架构法”。MECE全称是“Mutually Exclusive Collective Exhaustive”,直译为“相互排他性,集合网络性”,也可以翻译为“不重复,不遗漏”。

    另外,要保证文案都和产品保持“最近距离”。这里也分为两种方式:

    一是产品的不同阶段,及时调整文案的诉求点。消费者对产品的了解和他们的行为,可分为五个阶段:空白→观望→准备→行动→维持。早期阶段,文案要注重产品功能的普及,到了第三阶段以后,展现更多细节。

    第二种方式,写文案时,不要绕远路。可以遵照“提出问题-回答问题”的模式,直接将问题或者答案当成文案来使用。

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