微加分享:产品运营之最有效的手段

返回列表2017-02-22 11:26:34929
    产品运营就是基于互联网产品,以最低的预算、最优的路径、最高效的执行、最有效的手段吸引大批忠实用户,建立产品在市场上的竞争壁垒,并最终取得产品市场成功的过程,今天微加建站运营专家就简单说下产品运营。

    产品运营必须基于产品本身,一切运营策略和营销方式的制作都是从产品出发的,这也是普通运营人员与优秀运营人员最为明显的分界线。运营的玩法有千万种,但如果与产品脱离,即使再炫酷,再有噱头,最终无法获得的用户或者是提高已有用户的各种数据指标,也是徒劳。

    运营的特性决定着这份工作是如何来做的。



    运营工作复杂而烦琐,每天突发的各种问题都需要急速解决,但是即便这样,也不能用拆东墙补西墙的思维去解决表象的问题,只有直击问题的根源,用最有效的手段去解决,才能让繁杂的工作变得更加可控。比如,在产品诞生之时,都面临着一个是鸡生蛋还是蛋生鸡的问题,即是先有内容还是先有用户。纠结这个问题本身没有意义,缺什么解决什么,这里涉及手段的问题。比如内容是瓶颈,方法之一是用程序抓取内容,其好处是速度快,坏处是内容没有经过整理不一定是用户想要的;方法之二则是自己去编辑整理内容,并引导活跃的少量用户去贡献内容,其好处是内容可供消费,坏处是自己又多了一份编辑的工作;方法之三是建立一个激励机制,让用户自己生产优质的内容,其好处是一旦有好的激励机制,后面的工作就会变得相当轻松,并且会立刻进入一个正向的循环,但是坏处是所需花费的时间和精力相当长,而且不一定能达到想象中的效果。有效的手段也不是想当然的,需要结合网站本身的定位来制定,比如纯SEO的网站,可以通过优化数据收集规则来产生内容;而以问题为主的社区类网站,使用前面介绍的第二种方法就算是初期最有效的手段;而对于内容生产方式非常重要的在线教育网站,前面介绍的第三种方法就算是有效的手段。

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